一、基本情况
9170金沙登陆官网线路成立于2017年12月，是南京市委市政府重点打造的旅游产业专业化运作平台，2018年入选国企改革“双百行动”，为全省六家之一、南京市唯一一家入选企业。集团围绕“重大旅游项目开发建设主体、重要旅游资源整合运营主体、新兴旅游业态投资引领主体”的战略定位，形成了旅游开发、景区运营、旅游服务、酒店餐饮、商业会展、旅游金融六大业务板块，拥有控、参股二级企业36户、三级企业65户，是江苏省内规模最大和产业链最完善的国有旅游企业。
自成立至今，集团坚持将品牌强企理念贯穿始终，加强品牌建设，赋能改革发展，以创新树品牌，以品质优品牌，以机制强品牌，助力构建新发展格局。围绕“跻身全国旅游集团前列”的目标，统筹规划、深度谋划、稳步落实，推动全集团、各公司品牌工作高质、高效开展，为提升集团品牌影响力与美誉度打下了良好基础。
二、主要做法
（一）“新理念”导入，打造品牌项目
围绕“打造最美风景，建设美丽南京”的定位，9170金沙登陆官网线路深耕本地旅游资源，完善旅游产业要素，坚持将“创新理念”导入每个项目，有力推动了南京旅游能级的提升。
一是有序建设29个项目，以“新场景”彰显古都魅力。集团先后启动了29个项目建设，一批标杆项目脱颖而出，成为城市文旅地标。打造熙南里历史文化街区，以古貌新颜，承古纳今；打造外秦淮河畔水木秦淮艺术街区，汇聚艺术创意与潮流业态；推出聚宝山公园金陵矩阵，为全球规模最大高空攀爬项目。
二是持续丰富六大要素，以“新产品”引领美好生活。围绕“吃住行游购娱”全面发力：复兴百年老字号餐饮品牌“六华春”；创新“紫金山庄”西式游艇、帆船、欧式马车、直升机等“水陆空”产品；推出长江下游唯一滨江游轮“长江传奇”号；打造全长3.5公里国内唯一“江景樱花”幕燕滨江赏樱带；焕新开业35周年、代表城市记忆的老牌国有商业南京商厦；打造中国首部实景360°全沉浸互动演出《南京喜事》城市文旅新名片。
三是推进科技文旅融合，以“新智慧”赋能全域服务。集团自行研发打造“最权威、最便利、最实惠”的目的地全域旅游综合服务平台——莫愁旅游，是“南京全域旅游总入口”。同时，根据疫情防控新要求，落实“无预约，不出行”原则，联合南京市文旅局共同建设、运营了南京市等级景区场馆统一预约平台，实现健康码、预约码双向打通。
（二）“新思维”指引，赋能品牌战略
品牌强企，必须以智强企。围绕提升集团全员品牌意识、创新思维，集团系统组织、科学谋划，通过“周末课堂”“品牌创新简报”“品牌战略规划报告”等制度及形式，强化品牌能力建设，汲取精华智慧，积蓄发展力量。
一是“周末课堂”助力博纳众长。秉承人才强企战略，组织开设周末课堂，从人才结构和产业发展需要出发，邀请行业、企业专家，“量身定做”主题培训，为集团高质量发展提供更有力的人才智力保障。
二是“品牌创新简报”洞察行业趋势。月度形成“品牌创新简报”涵盖新业态研究、文旅市场解读、优秀项目案例等，动态解读行业趋势，为集团项目升级转型、开发建设、投资并购等提供参考。
三是“品牌战略规划”引领品牌强企。根据集团发展阶段特点，围绕“国际消费中心城市创建”等旅游行业相关新政策、新方向、新路径、新标准进行研究，编写《国际消费中心城市建设背景下集团品牌战略规划》报告，指导相关企业完成品牌塑造和提优实施方案，将品牌强企理念落到实处。
（三）“新系统”构建，夯实品牌管理
一是组织构建。为深入推进品牌建设工作，9170金沙登陆官网线路组建“品牌宣传部”，成为市属国有企业中率先组建“品牌”部门的企业，以品牌促发展成为集团一大特色。目前，集团设立品牌宣传部、配备专职人员的子企业有3家，其余企业均设置企业一把手亲自抓、包含专兼职人员在内的品牌建设队伍。
二是制度构建。制定《9170金沙登陆官网线路品牌管理办法》，对品牌宣传、品牌活动组织、品牌招商、品牌资产维护与提升等进行规范化、流程化、标准化管理。形成品牌建设季度例会制，由集团品牌宣传部召集组织各企业总结交流品牌工作经验、谋划品牌工作提升。
三是标准构建。对品牌塑造和提升工作，采取季度提交工作进展、年度考核的方式，按季度汇总、交流各品牌的荣誉获得情况、品牌项目推进情况、品牌集聚度提升情况、品牌活动组织情况、品牌宣传推广情况、品牌口碑评价情况。有关品牌塑造和提升的关键指标逐步列入年度考核指标，对完成情况进行考核。
（四）“新矩阵”整合，宣传品牌形象
一是建立、提优自媒体矩阵。全面、科学管理集团15家企业的74个自媒体，编写《集团自媒体运营季度报告》，分析传播指标、设置“爆款案例”专栏，剖析传播规律，增进经验分享与协作交流。三年来集团自媒体矩阵粉丝数增长120万，运营效率稳步提高。
二是开展线上、线下整合宣传。联动集团各企业线上、线下媒介开展整合宣传，将集团的重要事件、主题以统一的形象、通过线上、线下媒介齐发声，传播声量显著提升。
（五）“新标准”引导，做强品牌活动
一是品牌活动流程标准化。推行品牌活动策划、执行、宣传、招商、复盘标准化流程，让活动更好地为项目服务。
二是品牌活动评价标准化。建立活动规模、活动影响力、活动效益三个维度的品牌活动评价指标，对年度集团排名第一的品牌活动结合考核指标予以相应加分奖励，鼓励优质品牌活动更好地为品牌发声。
（六）“新分级”管理，指引品牌招商
一是建章立制。为切实提升各项目招商水平，结合国际消费中心城市建设的指标，制定品牌企业分级引入、分级管控的创新制度，将商户品牌按照对项目品质提升的带动作用划分为A+、A、B、C级，鼓励引进首店、名店、老店等A+类品牌。
二是系统搭建。建立集团品牌信息互通、商户资源共享的工作机制。联合各招商单位共同组建、上线运行、内部检索《集团品牌资源库》。建立集团品牌“红黑榜”机制，将优质品牌列入“红榜”，低劣、失信品牌列入“黑榜”，集团内分享、推荐“红榜”品牌，提醒、防范“黑榜”品牌。
三、改革成效
一是集团发展向上向好。成立仅两年，9170金沙登陆官网线路就以优异成绩入选中国旅游集团20强，2020年再次上榜。2021年，在疫情的压力与挑战下，集团保持了快速发展势头，发展质效显著提升，主要经济指标恢复情况行业领先，喜获“2021中国旅游集团20强”、“2021中国旅游集团化发展创新案例”““2021长三角十大文旅产业优质投融资机构”等荣誉，再次提升了南京城市旅游在全国的知名度与影响力。
二是优质供给广受认可。熙南里、水木秦淮街区获评省级夜间文化和旅游消费集聚区；聚宝山公园获评省体育服务综合体；十朝文化园跻身省级文化产业示范园区；南京喜事获评“2020年文化和旅游融合发展十大创新项目”；“长江传奇”滨江游轮自2021年五一启航以来抖音平台相关视频播放量超7000万次，获“2021文化和旅游融合发展创新项目提名”；三余书社挂牌“世界文学制度地标网络”；“六华春”百年老字号餐饮品牌布局3家门店；全域旅游服务平台莫愁旅游入驻商户500个、分销商5000个，用户超350万人次，年均交易额破亿；“英国最受欢迎的儿童书店—月巷书店”中国首店、蔚来汽车2.0换电站南京首店、2家黑珍珠餐厅落户集团项目。
三是品牌影响有力提升。2021年12月，9170金沙登陆官网线路作为联合主办单位，组织中国旅游研究院（国家文旅部数据中心）“中国旅游集团化发展论坛”南京线下主会场活动，与北京、上海、广州、杭州五城联办，进一步彰显了城市的全国影响及集团的行业影响。熙南里历史文化街区、水木秦淮艺术街区、金陵矩阵、长江传奇游轮等标杆项目及“端午龙舟竞渡、七夕荧光酷跑、中秋笪桥灯市、重阳幕府登高”等品牌活动在媒体广泛传播，三年来集团获央视报道近30次、学习强国报道超200次、主流媒体报道近20万条，全国影响力、知名度显著提升。
